蔡徐坤事件沸沸扬扬，燕京啤酒(000729)被卷入其中。

“燕京啤酒‘错付’蔡徐坤？”的词条挂上热搜。

(相关资料图)

有股民表示，

“找小鲜肉代言定位就不准确”并催促其赶紧解约。

凭借U8扭转颓势的燕京啤酒再次蒙上了一层阴云。

投资者之所以反应如此强烈，

是因为这已经不是燕京啤酒第一次踩雷中代言人舆情的雷。

此前，就曾踩中“张哲瀚事件”的雷。

受代言人舆情影响的背后，

是燕京啤酒“高端化、年轻化”的布局。

在业绩颓势的情况下，

燕京啤酒进行了一系列的“高端化、年轻化”转型。

董事长耿超曾表示，“啤酒行业得年轻人者得天下。”

燕京啤酒从2020年开始启用流量明星，

接连签下了王一博、张哲瀚、蔡徐坤等“顶流”。

新的产销策略为其带来了业绩提升。

2022年，燕京啤酒盈利大涨五成。

2023年第一季度，盈利更是同比大涨73倍。

耿超称“市场反应比想象的快”。

靠“绑定顶流”赚钱的路有利也有弊，并不好走。

在“流量”的加持下，燕京啤酒虽然业绩有所好转，

但是广告费用也随之水涨船高。

2019-2022年，燕京啤酒的广告宣传费

分别为4.41亿、5.06亿、5.6亿、6.04亿，逐年增长。

高额的广告费会蚕食部分利润。

另外，“顶流们”除了有号召力，

能给企业带来流量与销量的同时，

也能带来不可预测的高风险。

两度在代言人上踩雷，

燕京啤酒的“背调”工作需更加严谨，

否则被代言人舆情影响，

这可能不是最后一次！